瓶装饮料即将进入无标签时代，减碳刻不容缓

小南

      可口可乐，依云，康师傅纷纷开始裸奔瓶装饮料即将进入无标签时代。今天给大家介绍的包装案例是近期风头正盛的无标签包装。近年来。白色污染日益严重，在塑料袋塑料吸管相继遭到管控后，瓶装饮料上的标签成了下一个被关注的对象。平塑料瓶回收需要将裸瓶和标签分离粘着，在瓶身上面的标签很难被清理干净，影响塑料瓶的回收。在无标签丰巢下第1批开始裸奔的有康师傅冰红茶。无标签这事儿大家怎么看呢？省了回收瓶子时分离标签这一步降低回收成本确实环保市场接受度来说风险度也高，减碳是大趋势，无标签屏势在必行。

      同意的话那用哪款产品推行无标签呢？330毫升的冰红茶用核心产品产品成熟消费群体忠实相对稳妥一些，另外这个体积比较便携，户外回收也方便，那无标签是怎么做呢？直接裸瓶吗？法规是一个大问题啊！那整箱售卖把完整信息印在纸箱上，箱子也要落实减碳用再生纸不行，如果瓶子上什么信息都没有，消费者在单凭引用的时候会没有安全感，像在食用三无食品一样，连有没有过期都不知道。如果把基础信息印在瓶身上呢，比如产品名和保质期，用激光打印技术还能减少油墨污染，包装设计也就是第1步，市场教育却很难。

      2月18号，康师傅推出无标签瓶卖出的这一步让行业地震，发布仅一天，康师傅的微信指数就上涨了272.5%。那不够好看，品牌辨识度也有点低，没有冰红茶这样的大单品的品牌又该怎么做呢？美观度和品牌辨识度，确实是影响消费者决策的重要因素，这个我们可以参考一些国外案例简单一些的版本，选择在瓶身压印微雕logo，比如依云在新加坡推出的首款无标签，产品和标签屏对比来看，虽然少了抢眼的红白配色，但是瓶身上大大的依云也非常吸睛，配合矿泉水的透明色，更显晶莹剔透，定位高端。再比如可口可乐得益于其独特的瓶身，可口可乐本来就不用担心辨识度的问题，不过在瓶身上压印一个logo，倒觉得质感比原先的塑料标签包装更高了！

      品牌辨识度有了，设计感还不够！说到设计感，泰国的Siri矿泉水当之无愧他的瓶身压印了动物在自然界栖息的场景再配上透明的矿泉水，美感十足，包装不仅环保，这样漂亮的自然环境也可以提醒消费者保护环境。 C2还把产品信息也印在了瓶身上，然后在瓶盖上打印产品条码，一瓶在手要啥都有这个设计一出各大奖项拿到手软。还有日本的三得利把猫印在包装上，不过这次不是矿泉水而是绿茶三，得利把标签。浓缩成瓶盖处的小小的一个，在原本标签的位置上印上了招财猫和达摩等隐藏角色，就算没有标签，趣味仍然不减这款绿茶推出后，销售同期对比增长了50%。

      看起来都很漂亮，除了微雕，如果改变瓶身设计能做吗？别说，还真行。无印良品设计的这款透明水包装瓶，就把水瓶设计成了扁平状以方便携带在瓶身上印上巨大的水渍也和品牌简约的调性相符。还有可口可乐在日本的矿泉水品牌，它不仅在瓶身上做了微雕设计瓶，身也做了流线型设计，这样的线条看起来和水流很相似，不仅和产品贴合也很有辨识度。
      可这又是设计又得开模生产成本怕是有点高了吧，画是没错，但减碳势在必行，品牌辨识度，美观度，成本的平衡，以及消费者教育等等，都是无标签包装正面临的问题，你觉得要做好无标签包装瓶还能怎么做呢？