小米11轻装上阵，拉升小米品牌，调性，提升逼格！

孤烟

       这两天米11发布了首发骁龙888，2K120HZ的顶级屏幕，轻薄的机身，不小的电池，不熟的摄像头，哈曼卡顿的扬声器，全新的 MIUI12.5，基本上能堆的料都堆上了，并且还是熟悉的交个朋友的价格3999！除了米10系列被背刺，所有人都很开心，尤其是传说中的“骁龙888”，小米不仅有首发，还有一段时间的独占期。考虑到888这个名称完全不符合高通过去的命名规则，甚至觉得这次骁龙内部肯定也存在激烈的讨论。除了处理器独占和令人意外的价格之外，最令人开心的是这次的环保赋能，标准版和套装版同价，让本就喜欢拿环保提升利润率，还给消费者扣帽子的环保雪上加霜。雷军老师这次可以说是骚出了新高度，硬生生把一个手机发布会开成了环保追悼会，杀伤力不大，但侮辱性极强！

       本来环保就应该是消费者自己的权利，米粉可以根据自身情况选择是否支持环保，但绝对不能被代表，被环保。即使在很多高端酒店或者购物场所对于环保有所要求，但也是给顾客提供机会，让消费者自行选择。环保当然不是坏事儿，但逼人环保才是坏事儿！厂家为了自身利润和装逼，逼迫消费者来付出环保成本，这和强行扣人绿帽子有什么区别呢？这次小米11基本上除了价格在硬件上都是当之无愧的旗舰级别的水平。年初小米10刚发布的时候，就明确表示不走高端路线，小米的天花板已经到顶了。不走高端品牌也没有未来，价格可以卖的低，但品牌的调性一定不能低。品牌调性高，不是让你涨价收税，而是让你给你的用户一个自豪的，可以拿得出手的理由，目前看来，小米做到了！

       米10涨价后，被友商衬托的非常有性价比，市场已经接受了小米这个牌子，可以卖到4000~6000的档位，这是非常难得的一件事。小米11整年下来证明了一件事，小米的粉丝即使长大了，也还是愿意支持小米的。年底回看2020这一年小米的高端策略不能说是大成，但最难的时候的确是熬过去了。所以小米11轻装上阵，也可以理解。为什么没有米10那么大的包袱了，那么小米到底是如何做到的这一切呢？毕竟小米一直以来的气质都不是接地气那么简单。手机圈里一直有一个鄙视链，小米经常出现在桌垫的位置，我们都知道品牌价值这个东西高端往低端打往往很容易，但低端想往高端做却很难，就像巨人可以低头，小矮人却没办法长高一样很多人觉得。小米是靠米10成功的有一定道理，但也不完全对。实际上小米10对于小米品牌的提升起到了一定的作用，但并不是决定性因素，任何一个企业都很难依靠单一一款产品来提升整个品牌的调性。

       过去的mi X系列显然更加高端科幻，但mi X系列并没有让小米的品牌形象高端起来。任何一个高端科技品牌形象的背后必然是从产业链到技术到产品力的全面突破，营销只是0，产品跟技术才是1！在1保持住的情况下，0越多总体的效果才能越好，如果没有前面的那个1，堆多少0都只是镜花雪月。小米在2020年的这一年爆发，不使小米在2020年做了些什么，而是小米背后多年以来的积累在2020年展露了成果。